28 DE ENERO 2026
• Durante los Diálogos Circulares, la Secture expuso que la estrategia turística estatal combinó promoción directa, presencia mediática, activaciones urbanas y alianzas comerciales para abrir nuevos mercados, atraer visitantes de mayor estancia y fortalecer la derrama económica
En el marco de la FITUR 2026, el foro turístico más importante del mundo que reunió a 156 países, Tlaxcala duplicó sus resultados en agenda de negocios, presencia mediática y reconocimientos internacionales, consolidando su posicionamiento como destino cultural, comunitario y sostenible, en una edición donde México participó por primera vez como País Socio con los 32 estados presentes.
Durante el Diálogo Circular de este miércoles, en el auditorio “Trinidad Sánchez Santos” de la Coordinación de Comunicación (CCOM), el secretario de Turismo del estado, Fabricio Mena Rodríguez, subrayó que la participación de Tlaxcala respondió a una visión estratégica clara, orientada a posicionar al estado en los principales escaparates internacionales del turismo.
“FITUR es el espacio donde se encuentran los tomadores de decisiones del turismo mundial. Tlaxcala tiene que estar ahí, mostrando lo que es y lo que puede ofrecer, porque es justo en estos foros donde se abren mercados y se construyen oportunidades reales”, afirmó.
En comparación con la edición 2025, Tlaxcala duplicó su alcance y resultados tanto en agenda de negocios como en posicionamiento mediático. Mientras el año pasado se concretaron 126 citas de negocios, en 2026 se alcanzaron 250 con tour operadores españoles y europeos, muchas de ellas agendadas previo a la FITUR, lo que permitió establecer contacto directo entre operadores internacionales y tour operadores tlaxcaltecas que asistieron al encuentro.
“Estas 250 citas representan una puerta abierta para incrementar la llegada de visitantes internacionales y elevar la derrama económica en el estado”, señaló Fabricio Mena Rodríguez, al destacar que este crecimiento se reflejó también en el ámbito mediático, pues Tlaxcala duplicó el número de entrevistas con medios especializados en turismo, al alcanzar 20 con prensa internacional, fortaleciendo su visibilidad y posicionamiento ante audiencias estratégicas del sector.
Indicó que la estrategia de posicionamiento de marca incluyó la colocación de tótems publicitarios en la entrada del Pabellón de México, por donde ingresaron alrededor de 250 mil personas, quienes visualizaron la promoción turística del estado. A ello se sumó una intensa presencia digital, ya que la página de Sectur Tlaxcala registró 258 mil visualizaciones de contenido y 36 mil interacciones durante la semana del evento.
De manera paralela, Tlaxcala realizó activaciones en el Centro Comercial La Vaguada, uno de los complejos más emblemáticos de Madrid, con 25 millones de visitantes anuales. Durante los días de presencia del estado, se registraron casi 250 mil personas que disfrutaron del arte, la cultura y la riqueza gastronómica de Tlaxcala, con activaciones diarias.
“Estuvimos justo donde está la gente. Ese es uno de los grandes aciertos: llevar Tlaxcala a los espacios donde circulan los públicos a los que queremos ofrecer nuestros productos turísticos”, destacó el secretario, quien mencionó que, derivado del trabajo de promoción, Tlaxcala obtuvo también cuatro premios internacionales otorgados por la revista española Aire Libre, el doble de los reconocimientos obtenidos en 2025, en categorías vinculadas al turismo rural, comunitario, sostenible y de haciendas, reafirmando la calidad de las experiencias turísticas del estado.
Como parte de la agenda internacional en España, Tlaxcala concretó la firma de convenios de colaboración con ayuntamientos y regiones estratégicas, con el objetivo de establecer intercambios permanentes en turismo, cultura, educación, medio ambiente y desarrollo sostenible.
Los acuerdos se realizaron con La Peza, en Granada, para impulsar cooperación económica, cultural y social; El Paso, en la Isla de La Palma, enfocado en la preservación y promoción del arte efímero de tapetes y alfombras como atractivo turístico ligado a celebraciones religiosas; así como con Talavera de la Reina y Puente del Arzobispo, en Toledo, para fortalecer la preservación, difusión y desarrollo sostenible del patrimonio cultural inmaterial de la talavera.
Asimismo, se firmó un convenio con Loeches, Madrid, orientado al intercambio de experiencias turísticas, culturales y de gestión urbana y ambiental replicables en municipios tlaxcaltecas, y con la Comunidad Autónoma de Extremadura, en materia de investigación, patrimonio, archivos, promoción cultural, desarrollo económico e intercambio de experiencias, consolidando una red binacional de cooperación que amplía la proyección internacional del estado.
Otro hito fue el anuncio de que, por primera vez, se generará un convenio con El Corte Inglés – Agencia de Viajes, con el objetivo de atraer turismo de alto poder adquisitivo hacia Tlaxcala.
Mena Rodríguez explicó que actualmente Tlaxcala recibe alrededor de un millón de visitantes al año, personas que llegan al estado solo por un día y regresan a su lugar de origen sin quedarse a dormir, lo que deja una derrama económica aproximada de 500 millones de pesos.
Recordó que, en 2025, Tlaxcala recibió 40 mil turistas extranjeros, es decir, personas que sí se hospedaron en el estado, y que generaron una derrama económica de 90 millones de pesos, provenientes de Estados Unidos, Canadá y Colombia, principalmente, mercados en los que se continuará reforzando la promoción para que más visitantes decidan quedarse, conocer Tlaxcala con calma y dejar mayor beneficio económico en las comunidades.
En tal sentido, abundó, la meta es alcanzar las dos noches de estancia, mediante rutas turísticas bien definidas y productos con mayor valor agregado, para reforzar el turismo internacional. “Tlaxcala tiene ventajas muy claras: experiencias auténticas, turismo comunitario, riqueza cultural y una de las menores incidencias delictivas del país, lo que es un factor decisivo para el turismo internacional”, puntualizó.
Finalmente, Mena Rodríguez subrayó que la participación de Tlaxcala en FITUR 2026 implicó una inversión global de 5.7 millones de pesos, la cual —precisó— se orientó de manera directa a las y los artesanos, creadores y talentos tlaxcaltecas, quienes fueron los principales promotores de la riqueza cultural, histórica y gastronómica del estado.
Lo anterior, tras detallar que la delegación tlaxcalteca estuvo integrada por 12 parejas de huehues provenientes de Xaltocan, Papalotla, Panotla, Totolac, Tetla y Tepeyanco, así como tres alfombristas, tour operadores y directores de turismo de los Pueblos Mágicos de Tlaxcala y del Barrio Mágico de Apizaco, mientras que los tres secretarios que asistieron -abundó- absorbieron personalmente los gastos de transporte aéreo.
“Invertir en promoción turística internacional no es un gasto, es una inversión que genera empleo, derrama económica y desarrollo para nuestras comunidades”, concluyó.
Expresion 